俄罗斯是H&M的第六大市场，4%的销售额都来自俄罗斯。虽然H&M在世界很多其他国家都在减少实体店的数量，但在俄罗斯还在不停的开新店，目前总共有170多家店。在俄罗斯入侵了乌克兰之后，H&M还依然在自己的Linkedin主页上为自己的新店招员工。

虽然H&M要求员工不能跟媒体讲俄罗斯新门店的事情，但这件事情还是被媒体知道了。受到了来自西方媒体的“攻击”。

到了当地时间3月2日晚，瑞典服装品牌H&M在官网宣布暂停暂时停止在俄罗斯销售。该集团在一份声明中表示，“H&M集团深切关注乌克兰悲惨事态的发展，并与所有遭受苦难的人们站在一起”。H&M 集团还表示，为了顾客与员工的安全，他们已经暂时关闭了在乌克兰的门店。

此外，H&M表示，集团将持续监控和评估事态发展，集团代表正在与所有相关利益相关者进行对话。此外，H&M基金会已向救助儿童会（Save the Children）和联合国难民署捐款。

目前，H&M集团的俄罗斯网站首页已经显示“暂时关闭”。

而当询问H&M突然改变计划的原因的时候，媒体负责人表示无可奉告。这一整套操作也属实让耐人寻味。此事也引起了中国网友的广泛关注，之前“新疆棉”的事件让大多数网友记住了这个品牌，讨论到此事是否会是国产服装品牌进军俄罗斯市场的好机会呢?