服装行业长久以来的发展历程中，屠宰动物以制作皮草产品、焚烧未售出的商品，而非选择捐赠给需要的人——凡此种种行径，无一不在为行业自身招黑，承受着来自四面八方的批判。

据Statista统计数据显示，全球服装市场规模巨大，同时仍在不断增长——2021年服装市场规模为1.5万亿美元，预计2025年将增长到2.3万亿美元。

1 问题源头

服装行业是世界上对环境破坏较为严重的行业之一。根据世界资源研究所（World Resources Institute）数据显示，大约20%的工业水污染源于服装生产过程。服装行业每年仅用于织物染色就要消耗5万亿升（1.3万亿加仑）水。美国服装品牌李维斯表示，生产一条牛仔裤大约要用1000加仑的水。

据世界银行（World Bank）统计，服装行业每年占全球碳排放10%，到2030年将上升到50%左右。

根据艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）数据显示，用于制衣的纤维材料有80%最终进入了垃圾填埋场和焚化炉。作为世界服装生产大国，燃煤纺织厂每年产生大约30亿吨煤烟，成为空气污染的主要原因。

随着消费者对可持续发展越发重视，时尚品牌表示，他们正在减少浪费和其它不环保的做法。但其中一些言论只不过是虚假性质的炒作而已——“漂绿”（Greenwashing）是卖家和品牌们的营销策略，品牌以此来塑造企业的环保形象，结果却往往只是与真正的环保背道而驰，难以知行合一。

2 制定标准

纽约最近提出的一项法案将要求企业遵守名为ESG（环境、社会、治理）的可持续投资议程。该“时装法令”（Fashion Act）采用了较为严苛的问责力度。据悉，营收超过1亿美元的服装和鞋类公司将受约束。违规者将被处以年收入的2%以上4.5亿美元。

拟议的法律要求零售商列出并跟踪其合作的供应链。企业须发布年度社会与环境可持续性报告，公布企业在有关规定、生产流程和企业活动中，对环境和社会影响所做出的贡献。

这将成为世界上第一部针对服装行业可持续发展实践的法律。

3 环保时尚

一项名为环保时尚的运动，旨在减少服装生产和销售过程中对人类和环境的伤害，但概念相对宽泛和模糊。

致力于环保时尚的主要品牌包括Eileen Fisher（该公司表示自2009年以来已收回并重新利用了超过160万件服装）、Christian Dior、耐克、阿迪达斯和Everlane。

根据Research and Markets的《2021年环保时尚全球市场报告》，该市场估值为58亿美元，预计到2025年将达到83亿美元。

4 快时尚

快时尚是指生产大量廉价服装并快速进行库存周转的商业模式，使得消费者需要经常更新服装以跟上时尚潮流。但它比传统的服装业务对环境的负面影响要大得多。它是环保时尚的对立面。

部分快时尚品牌——包括H&M、SHEIN和Zara这三大品牌——正在通过回收和升级再利用服装来回应社会批评，以减少浪费情况。

趋势数据分析公司First Insight在2019年对消费者进行了调查，发现服装行业的可持续性得到越来越多人重视。

调查发现：

• 大多数Z世代消费者（大约10至25岁）更喜欢购买可持续品牌

• Z世代和千禧一代（20多岁到40岁出头）集体较有可能根据价值观和原则做出购买决定

• 二手商务在全年龄段消费群体中都很受欢迎，而Z世代和千禧一代较有可能购买回收再利用的物品

千禧一代和Z世代消费者逐渐成为主力的同时，也预示着对服装品牌更严格的环境审查将逐步落地。