据报道，欧洲当地时间2021年2月16日，阿迪达斯已经完成了“锐步战略选择评估”。作为新五年战略的一部分，该品牌决定正式启动剥离锐步的程序，锐步的业务也从2021年第一季度起叫停。
自2020年10月以来，关于阿迪达斯计划出售锐步的报道就不绝于耳。最初，报道称阿迪达斯正在进行初期内部审核，研究出售锐步品牌。
随后，德国杂志《经理人杂志》（Manager Magazin）透露，罗斯特德计划在2021年3月之前完成这项出售，有意收购锐步的公司包括美国的威富公司和中国的安踏国际集团控股有限公司。
几个月的揣测终将结束，这段持续了15年的合作也即将迎来转折。

2006年
阿迪达斯以38亿美元收购锐步，希望通过强强联合与耐克争夺市场。
不过，后来锐步的发展却并未如其所愿：定位模糊，转型失败，几经沉浮的锐步营收不断下降，合作合同也没有新进展。
2014年
锐步更换LOGO，开始主打健身市场。在外界看来，锐步另辟蹊径，是为了避免与阿迪达斯直接对抗。但这条健身赛道并不好走，美国本土已经有Under Armour崛起且风头强劲，即使在中国这样的新兴市场，锐步也并未成为目标客户的首选。也是这一年，最早传出了锐步将被收购的消息，但被阿迪达斯否认。
2018年
一直到2018年，锐步才终于扭亏为盈。
业务出现增长是好事，但是相比阿迪达斯庞大的业绩，锐步的营收着实不起眼。
2020年
由于新冠疫情爆发，锐步的压力更大了。
为了应对危机，近年来，锐步也在努力地摸索新道路。推出联名产品就是锐步营销的重要方式之一。
从2020年年初的《猫和老鼠》、暑期的机动奥特曼、到10月的小黄人“脚黄系列”和《刺客信条：英灵殿》联名，锐步找到了一批具有广大粉丝群体的大IP作为合作方。
2021年
2021年年初，锐步又发布了《功夫熊猫》联名和《小猪佩奇》童鞋系列。
可惜的是，虽然新意十足、品质尚佳，但锐步还是没能摆脱被出售的命运。

早有传闻称阿迪达斯想剥离销量持续下滑的子公司锐步，但靴子落地的一刻，还是让人为两大体育品牌的分道扬镳唏嘘不已。
阿迪达斯15年前花38亿美元买下的锐步，毕竟手握篮球NBA和足球NFL两大联盟供货协议，也曾如日中天。阿迪达斯如今卖掉锐步，则是为了在新冠肺炎疫情冲击下断臂求生。该公司财报显示，纵使花天价请Ariana Grande等国际顶流代言，锐步对阿迪达斯销量的贡献率已从10年前的18%，腰斩至不到7%。
不过也有业内人士认为，阿迪达斯总部的高层未能清楚地区分阿迪达斯与锐步两个品牌各自的目标市场。一旦遇到模糊和交叉地带，他们总是选择阿迪达斯，这也导致多年来，锐步不得不放弃越来越多的业务。

目前，阿迪达斯尚未对锐步的售价做出预估，路透社曾猜测锐步的价值为10亿美元左右。剥离过程的具体细节将于2021年3月10日公布。而德国媒体此前曾表示，这一估价数额超过20亿元。
阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)曾表示，这是集团犯过的最昂贵的错误之一。“经过深思熟虑，我们认为阿迪达斯和锐步作为两个独立的品牌将能够更好地发挥各自的增长潜力。”

来源：经济日报