3月15日，北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心发布“
2022年国产服装品牌影响力百强榜”。该榜单由北京服装学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队历时五年跟踪调查完成。
该榜单包括：销售影响力、设计影响力、媒介影响力、文化与社会影响力、国际影响力五个版块，分别根据电商销量、搜索量、资讯关注度、视频网站热度、代言人、时装秀、文化活动、公益活动、国家重大活动等多个指标的数据进行统计与分析，从近千个服装品牌中，筛选出百大品牌。在五大版块中，“销售影响力”和“媒介影响力”的权重最高，合计占比50%左右。百强榜除了忠实描绘品牌的商品和传播属性外，特设了“文化与社会”版块，凸显品牌的文化价值与社会担当。榜单有意筛选盈利能力与社会意识双馨的优质企业，推介行业先锋，引导国产品牌向更具商业竞争力、设计创新力、社会责任感的方向发力。
将2022与2020年的“百强榜”进行对比，发现品牌群的电商销量、视频直播活跃度和文化活动等的指数都大幅提升。显示出国产服装品牌对线上平台加速渗透，在互联网的商业和信息传播影响力快速增强。另外，在新冠疫情的艰难时期，百强品牌仍在文化和公益活动中勇于担当，表现了中国企业强烈的文化使命感和社会责任感。该排名的品牌数据主要为主创者采用桌面研究、网络搜索、田野调查及其他研究方法，结合北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心监测的品牌数据，通过研究中心的分析模型运算获得。榜单中的数据采集于公开信息。“2022年国产服装品牌影响力百强榜”旨在进一步推动服装品牌转型升级，促进服装市场可持续发展，为社会各界提供参考。据介绍，团队将进一步参照国际化标准，催化国产品牌与国际对标，进而推广一批质量高、形象好、信誉佳的国产品牌，全面塑造中国品牌的优良形象，助力其进一步扩大国内外的竞争力和影响力。同时通过对多个成功案例的观察、分析与总结，为正在品牌化建设道路上的众多品牌，提供实现品牌价值提升的路径与经验。
来源：人民日报
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