耐克作为享誉世界的运动品牌如今却陷入到了危机之中，耐克的处境越来越尴尬。目前不少耐克将要失去世界第一运动品牌宝座的消息不胫而走，正所谓无风不起浪，耐克究竟发生了什么？

了解耐克的朋友可能会清楚，这个一向高傲的品牌，现在也开始疯狂打折，大甩卖。而且这几年来，耐克在中国市场占据的份额不断下降，耐克的代工厂也开始裁员，耐克究竟发生了什么事情了呢？

一、耐克代工厂裁员

耐克在中国台湾的主要代工厂宝成国际集团传来大幅度裁员的消息。宝成国际代工厂是业内十分著名的代工厂，一直以来在运动鞋行业的代工处于全球领先地位，巅峰时期拥有着世界近乎25%的订单。按业内流传的说法：全球名牌运动鞋中平均5双鞋就有1双是宝成集团制造的。

但是就是这样的大公司，集团现在却开始裁员。裁员的原因也十分简单就是因为现在集团的订单量下滑，不再需要这么多的员工。而宝成国际集团订单量下滑，则是和他们的主要合作对象——耐克离不开关系。

去年12月，美国体育商业媒体Front Office Sports的报道，耐克和阿迪达斯等运动品牌预计从2023年开始大幅减产，订单量减少的数字达30%～40%。业内人士预计该计划会持续到2024年。

二、耐克销量下滑

关于耐克销量下滑的事情，相必大部分中国人都有所耳闻。其实早在几年前，耐克就传来设计水平下降的消息，耐克作为运动品牌的老大哥之所以能在行业称霸，主要就是依靠设计水平，体育明星加盟以及宣传水平。

但是这些年，耐克的能力却在不断下降。消费者也不是傻子，耐克本身价格就不低，花高价不能买到合适的产品自然会引起不满。再加上现在市面上可供选择的运动品牌越来越多，耐克的压力自然也越来越大。

当然这些也不足以伤害到耐克，毕竟多年的品牌效应摆在这里。真正让耐克销售量陡转直下的是中国新疆棉事件的发生。对于很多中国消费者而言，耐克此举就是在放下筷子骂娘。

中国是耐克最重要的市场之一，耐克却如此恶意中伤中国商品。这种情况引起了国人的公愤，随之而来的就是耐克的销售量断崖式下跌。在这件事情逐渐不受控之后，耐克公司也开始道歉，但是从耐克的销售报告来看，中国消费者对于这种毫无诚意的道歉并不买账。

2023财年Q2，耐克北美、EMEA以及APLA地区均实现超过30%的增长，而大中华区实现收入18亿美元，同比增长仅6%，业绩疲软明显。此前，耐克大中华地区业绩已连续三个季度收入同比下降。

除了不复往昔的业绩，耐克在中国市场难以站稳脚跟，成为一个不争的事实。

三、耐克的未来在哪？

中国市场曾经是耐克最大的增长市场之一，也是所有企业眼中的香饽饽。据公开数据显示，大中华区近5年的业务营收CAGR（年复合增长率）保持着17%的高增速，是耐克最大的增量市场，一度有超30%的强劲业绩增长。2019年，耐克大中华区营收首次突破60亿美元，息税前利润达到23.76亿美元，同比增长31%。如今耐克在中国市场渐渐显露疲态，耐克也开始想办法了。

耐克想要的第一个办法就是打折，这既是为了刺激自己的销量增加，挽回中国消费者，中国市场。更加是为了减少企业库存量。中国消费者减少购买耐克之后，耐克可谓是苦不堪言。

Business of Fashionn在近期报告中称，耐克、阿迪达斯均面临了库存过剩难题。其中，目前，耐克仓库中持有价值 93 亿美元的库存，曾经带给耐克高额利润的运动鞋占据了库存货物60%以上。

但是打折出售真的能够挽回逐渐失去的中国市场吗？答案是不能的，即便是短时间内能够吸引到消费者，耐克也难以长时间维系。任何企业想要长久的发展需要的是源源不断的生命活力，而不是打折销售。

不少服装设计行业人士已经指出耐克的发展和创新已经逐渐跟不上中国市场和消费者的需求了。中国市场如今有着不少的新运动品牌出现，消费者的选择更多，自然也就看不上耐克长期没有长进的设计。

也就是说未来耐克想要挽回中国市场必然需要更新自己的设计，在各方面都有所进步，同时了解消费者的需求。但是即便耐克能够有所创新，还是有人认为耐克想要回来彼时的荣光依旧是一件不可能的事情。

这主要是因为耐克之前在新疆棉事件中的表现让中国消费者太过失望，耐克的行为消磨了中国消费者对于耐克的信任和热情。

结语

随着世界各行业越来越发达，耐克的竞争对手也如同雨后春笋一般冒了出来。这个时候，耐克并不能够在设计，宣传等方面碾压对手，还出现了让很多中国消费者难以容忍的事情。错过在中国市场最佳冲刺机遇，耐克行业第一的宝座，已然危机四伏。

来源：科技身边事、时代周报

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