今年是受到疫情冲击的一年，但依然是市场竞争激烈的一年，尤其是运动服饰领域。运动服饰领域，一直被各个时尚调研报告预言着未来拥有非常大的市场前景。
国牌李宁和安踏不断发力转型、加拿大瑜伽品牌Lululemon强势崛起、德国阿迪达斯也重视起了数字化和中国市场、美国运动品牌安德玛更是与MBA球星库里合作推出品牌“库里”。这么竞争的激烈环境下，作为美国运动巨头Nike（耐克）集团，是否依然稳坐霸主宝座？

近日，Nike（耐克）集团公布了2020/2021财年第二季度（截止到11月30日）的关键财务数据，数据显示，在今年第二季度中，Nike总营收同比增长9%至112亿美元；净利润同比增长12%至13亿美元；毛利润同比增长7%至48.4亿美元；毛利率是43.1%。
看来大佬依旧是大佬，虽然增长率不如新崛起的瑜伽服饰运动品牌Lululemon，但是总体营收依然吊打这些运动品牌。而Nike的利润增长，在这样恶劣的零售环境下依然表现不俗。
值得注意的是，中国所在的大中华区市场销售额同比增长了24%至22.98亿美元，是Nike全球市场中增长最为强劲的地区，可以看出该季度中中国消费者依然强劲推动着Nike销售和利润的双双增长。另一个为Nike业绩增长做出出色贡献的是数字化业务。

Nike 集团的总裁兼首席执行官John Donahoe 指出，消费者向数字化渠道转变是永久性的，如今数字化已经融入到 Nike 所做的一切努力当中。
 John Donahoe 还指出，第二季度是 Nike 数字业务连续第三个季度实现约80%的增长。其中11月11日，Nike 成为天猫“双十一”的头号运动品牌，吸引了超过400万的新会员，数字业务需求量达5亿美元。除了大力发展线上业务，上月 Nike 推出全新零售概念店——Nike Unite，特别服务于当地社区，帮助人们更紧密地与体育联系起来，为人们提供全新的运动体验，致力于成为当地最有价值的运动目的地。
同时，通过旗下健身APP优化定价策略，越来越多的消费者登录 Nike 的健身应用程序，Nike获取的用户数据正在成为品牌定价策略的主要参考因素。

据数据公司 Sensor Tower的数据显示，今年1月至11月期间，Nike 旗下引导用户完成跑步锻炼、可追踪和保存所有跑步和成就记录的应用 Nike Run Club（NRC）在全球的下载量为1540万次，较去年同比增长45.3%；Nike球鞋电商平台 SNKRS下载量较去年同期增长59.5%。
Matt Friend 在11月的 Morgan Stanley 会议上表示，Nike 今年会员数据库增加了约5500万名新用户。当用户注册 Nike Run Club（NRC）时，需要提供性别、身高、体重等信息。Nike 根据这些信息预估用户的需求，了解其喜好更有针对性地提供产品。苹果用户也可选择同步健康应用程序的信息，以密切跟踪自身的健康数据。
部分人士表示，Nike 通过其应用程序获得了人们的身高、体重、所在地和浏览习惯等信息，可以利用这些信息制作广告并吸引客户。对此，Nike 并未回复有关如何使用 app 数据的置评请求。
从目前看来，耐克虽然体量非常大，但也并非不可撼动，细分领域会有越来越多“黑马”出现挑战耐克的地位。