随着一场场冷雨的到来，天气也慢慢转凉了。大家衣柜里永远缺的那件衣服，又轮到了羽绒服。
那些被妈妈催着穿秋裤的孩子们也慢慢长大了，但说到笨重臃肿的“时尚灾难单品”，大家第一个想到的肯定还是保暖的羽绒服。而在消费者“要温度也要风度”的需求下，记忆中的羽绒服也在悄悄地发生改变。

01.年轻人偏爱网红羽绒服
“漂亮的小姐姐不一定有男朋友，但是一定会有大鹅(加拿大鹅羽绒服)。”王栋(化名)曾在加拿大留学多年，目前从事加拿大鹅等品牌羽绒服的代购销售工作。他的朋友圈里，每天都在用类似的文案打广告。
Canada Goose，翻译过来就是加拿大鹅，所以常被称作“大鹅”。

大鹅最早是在1957年创立的，80年代时为南极科考队定制御寒服，为加拿大国家安全警卫队、护林员、环境勘察官员定制工作服，让他们在冬季的低温中仍然能执行任务。
而大鹅真正开始活跃在人们的视线中是90年代，堪称加拿大国宝级品牌，并且在00年代成为《后天》、《国家宝藏》等卖座电影中的官方戏服。近几年一大波好莱坞明星集体为它打call，各种新闻街拍里都不乏大鹅的身影，其受欢迎程度直接动摇了有“羽皇”之称的Moncler在羽绒服界的地位。
同时，大鹅作为加拿大轻奢户外品牌，被各式各样营销文案、明星街拍、网红带货“种草”加拿大鹅的年轻人大有人在。在消费者的心中，加拿大鹅已有了“羽绒服界爱马仕”的称号。
有位北京网友发出过经典吐槽：通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只“鹅”。

02.满街的加拿大鹅，可能是“广深鸭”
当然了，这只鹅并不便宜。900美元折合人民币将近6000元一件，遇上黑五打折，最便宜也需要5000多元，更贵的则要上万元。有意思的是，这只鹅在正式进入中国市场之前，中国人早就穿上了假加拿大鹅。
如果买高仿假货的话，只需不到十分之一的钱，便可成功站上潮流前线。根据调查了解到，一些曾代购正品加拿大鹅的人，早几年也开始卖“假鹅”了。甚至有人宣称自己卖的“假鹅”销量能有“真鹅”的3、4倍。
有媒体曾报道，在“外贸村”，花650的价格就能买到与上万的加拿大鹅一样的羽绒服。外观一样的三件羽绒服，被标注着650元、550元、245元三个价格。
羽绒服店老板表示：“便宜货网店做得比较多，质量好的要放在实体店卖。”550元每件的羽绒服，能卖1000元以上的价格。外贸村白天是“死城”都在埋头做假货，晚上却门庭若市。

即使我国波司登、雪中飞等牌子做的都非常到位，很多羽绒服都能满足日常气候环境需求，但终归是没有‘加拿大鹅’这四个字那么吸引年轻人。

03.贵了的国货VS假大鹅，你选谁？
和许多传统的国货品牌一样，“土气、不时尚”，是很多消费者对波司登等国产羽绒服品牌的印象。
但事实上，品牌溢价才是产品价格的决定性因素，消费者对于一件商品的心里价位，与其对该品牌的社会定位密切相关。
意识到这一点，有了学习的目标，常年霸占冬季央视黄金广告段位的波司登，正在努力摆脱“爸妈风”的标签，其他国货羽绒服品牌也意图“逆袭”，款式也更时髦了起来。

加拿大鹅一直有南极科研考察队指定御寒服的专业定位，波司登便助力中国登山队登顶珠峰；除了屡屡出现各种全球大片当中，比如《007》《国家宝藏》《南极大冒险》，BBC纪录片，它甚至还为《权力的游戏》《后天》等剧组制作御寒衣物。波司登更是接连签约杨幂、陈伟霆等明星，并频繁走进李佳琦、雪梨等头部主播的直播间。
最近，鸭鸭羽绒服则联手佟丽娅、郑恺、明道等明星带货，在10月份苏宁服饰的一场专场直播带货中实现支付金额3619万元，刷新了羽绒服品类在抖音直播带货的最高销售记录。一路高歌猛进的波司登则在今年的天猫“双11”中线上零售额同比增长35%，拿下服饰品牌销售榜第二名及中国服饰品牌第一名。
“国货羽绒服品牌的培育还需要漫长的时间，才能让消费者跨越从土味到高端的巨大认知鸿沟。”有分析人士指出，“昂贵的羽绒服已经不单纯是一件保暖外套，而且是一件附加了社交属性的奢侈品。”
　　不过，加拿大鹅的质量也在下降。“我买第一件加拿大鹅的时候才5000多元，到现在一共穿了四、五件，除了价格越来越贵，感觉质量也越来越差，走线缝制、充绒都不如以前，保暖性也不如标示的那么好了。”

品牌转型中的国货VS风靡多年的外国网红，你会更愿意选择哪款羽绒服给你温暖？

来源：中国新闻网、电商报