北京时间2022年12月1日，据美国商业媒体Footwear News报道，两大运动品牌巨头耐克和阿迪达斯明年起将减产30%至40%。
今年9月，耐克公司CFO在财报电话中称，耐克公司80%的越南南部鞋厂、近50%的服饰工厂都处于封锁状态。仅财年一季度，耐克公司就出现了10周的生产损失。目前，两个品牌的制造工厂已经接到了品牌的通知，将从明年夏季开始减少供货量。以最主要的越南工厂和印尼工厂为例，工厂的开工率已从原来的83%左右下降到61%。
据业内人士推测这波趋势可能将持续到 2023 年冬季，这也就意味着市面上产品将持续低产一直到 2024 年。
相关人士透露，品牌减产的主要原因是疫情的持续影响以及俄罗斯业务的暂停。
纵观2021整个财年，阿迪达斯销售额为212.34亿欧元，同比增长15.2%，净利润21.58亿欧元，上年同期为4.43亿欧元（受到出售锐步和相关税收优惠政策的影响）。阿迪达斯在北美、EMES（欧洲、中东、非洲的合称）和拉丁美洲市场销售额全年都同比实现了双位数的增长，分别同比增长16%、24%和47%。但在2021年系列数据中，大中华区销售额仅同比增长3%，第四季度更是遭遇“滑铁卢”。2021财年，阿迪达斯在大中华区，除第一季度销售额增幅达暴涨三位数外，其他三个季度都较为惨淡。其中，第二、第三季度销售额分别同比下滑16%、15%，第四季度销售额更是大幅下滑24%。耐克的表现也确实一般，2022财年第二季度，耐克大中华区收入同比大跌20%。在截至2月28日的2022财年第三季度业绩，耐克大中华区营收为21.6亿美元，相比上年同期下降5%。而根据Euromonitor最新分析，耐克+阿迪达斯2021年在中国的市占率滑落至40%（耐克占25.2%，阿迪达斯占14.8%），打破了2018年至2020年一直保持的43%的格局；安踏集团（安踏+FILA等）的市占率涨了0.8个百分点至16.2%，首次超越阿迪达斯，上升至第二位。第四名李宁也涨了1.5个百分点至8.2%。
美国市场调研机构NPD集团的一份研究报告显示，自2020年疫情开始以来，除了户外、跑步、瑜伽等细分类别还在增长，运动鞋服市场整体已经处于饱和状态，多个品牌增长乏力。在此背景下，两大运动品牌做出减产的决定并不奇怪。
同时，品牌们也在积极展开“自救”。今年7月，耐克启动中国自有数字平台转型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都悉数回归。
耐克对大中华区未来的长期增长充满信心，“在过去这个季度，我们推出了更加贴合本土需求的产品和服务，数字化转型升级后回归的Nike App在品牌购物应用市场中，继续保持第一，同时耐克数字平台上Z世代会员的需求提升了25%以上。”
而阿迪达斯则希望通过重塑管理团队给品牌带来新面貌。11月，德国品牌挖角了彪马的功勋首席执行官Bjørn Gulden，后者将从2023年1月1日起领导公司。Bjørn Gulden在任期间，彪马品牌营收连年上涨，如今已稳坐全球第三运动品牌的交椅。
且根据阿迪达斯的预计，于上个月打响的卡塔尔世界杯将大大助推品牌第四季度的销售。
本届世界杯，阿迪达斯一共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士。其中，西班牙、阿根廷、日本3支球队进入了淘汰赛阶段。
