10月20日，Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。

对此，Inditex集团相关负责人向南都·湾财社记者回应称，“中国是Inditex的战略市场，我们将继续通过Oysho线下门店，以及集团旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。”

尽管Oysho仍会在中国市场保留线下渠道，但该渠道的收缩态势也十分明显。

Oysho官方微信公众号显示，该品牌包括北京荟聚购物中心店在内，共有20家实体门店，分布于全国13座城市。然而，Inditex集团2022年财报显示，Oysho在中国内地有39家门店，这意味着现在的门店数量比2022财年缩减了至少20家。

单就北京市场来看，Oysho位于北京荟聚购物中心的门店已于两个月前撤店，目前在仅剩蓝色港湾和合生汇门店。

Oysho本来在中国有一个很好的开端。2011年刚进入中国内地市场时，凭借主力品牌Zara的名气，Oysho将开店目标直接瞄准了大中城市的核心商圈以及居民聚集区，深受消费者喜爱。如今Oysho为何黯然离场？

最近几年，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌，比如主打内衣家居的内外（NEIWAI）、蕉内，以及运动服饰领域的Maia Active等。这些品牌或是在设计上突出，或是会讲功能面料的故事，让消费者对这些品牌有了深刻印象。同时，新兴品牌的商品价格也较为亲民，深受消费者追捧。

曾有消费者表示，Oysho价位中等，质量也很一般。她曾经买过一件毛绒外套，掉毛情况比较严重。睡衣、内衣质量还不错，大体上衣服设计比较偏欧美风格，但性价比不如其他品牌高。

在中国内地市场，Inditex集团对Oysho的投入似乎并不多。例如，该集团将数字化转型的策略用在了主品牌Zara身上。Zara在小红书、抖音等社交媒体平台上都开设了官方账号，而Oysho在小红书、抖音平台上的官方账号目前尚未出现企业认证标识。

东华大学客座教授潘俊指出，Oysho业务调整是因为品牌转型导致的产品线不清晰，线上消费者无法在天猫店获得清晰的产品认知，影响线上销售。同时，越来越多的国际品牌进驻中国市场，竞争激烈，因此Oysho不得不缩减线下渠道来应对市场压力。

来源：中国商报、北京商报

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