因涉及拒绝购买新疆产品，美国服装巨头PVH集团遭到中国商务部的调查。
9月24日，中国商务部宣布，将对PVH集团进行调查，因其涉嫌违反市场交易原则，中断与中国企业、组织或个人的常规交易，并采取歧视性措施。
PVH集团需在公告发布后的30日内，提交近三年内是否对新疆产品采取歧视性措施的书面说明及相关证明材料，以及其他调查所需的资料。
PVH集团（纽约证券交易所代码：PVH）是一家拥有超过140年历史的美国服装企业，旗下拥有Calvin Klein和TOMMY HILFIGER两大知名品牌。
这两个品牌在中国运营多年，拥有广泛的销售网络。此次调查是否会让故事重演？
中国市场是增长引擎
中国市场对PVH集团来说至关重要。
作为早期进入中国市场的国际品牌之一，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER在中国拥有深厚的市场基础。据第一财经报道，TOMMY HILFIGER在2011年在中国已经开设了100家门店，到2016年2月，门店数量增加到357家，其中65家为直营店，292家为授权店。
在2012年至2015年的四年间，TOMMY HILFIGER在中国的年销售额翻了一番。2016年，PVH集团回购了与一家私募基金合资公司的股份，以加强直营模式，推动旗下品牌在中国市场的深入发展。
根据界面新闻的报道，2019财年，大中华区对PVH集团的总收入贡献了7%，而亚太地区的总收入占比为16%。当时，PVH集团约有20%的产品是在中国生产的。
目前，中国仍然是作为PVH集团在亚太地区增长的关键驱动力。
根据PVH集团2023财年的报告，按当地货币计算，PVH集团在中国市场的营收同比增长超过20%，超过了亚太地区整体的营收增长速度。PVH集团表示，他们计划通过维持高端定位和提升品牌知名度来促进所有市场的增长，并认为在中国，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER还有进一步的市场渗透潜力。
卷入新疆棉风波
PVH集团面临的调查可能会在中国市场上带来一些挑战。
当前，中国服装消费行业正面临压力，根据国家统计局的数据，2023年8月份限额以上服装、鞋帽、针纺织品类零售额下降了1.6%，而1月至8月期间，该品类的零售额同比增长仅为0.3%。
PVH集团的财报也显示了其面临的挑战，2024财年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein的国际业务收入同比都有所下降。特别是在第二季度，PVH集团明确指出了亚太地区，包括中国和澳大利亚的消费环境所带来的挑战。
无时尚中文网创始人唐小唐提到，PVH在中国的业务一直比较波动，旗下品牌与美国市场的价差较大，消费者越来越难以为这些定位中高端的美国品牌支付溢价，这不仅仅是PVH的问题，其他美国品牌如Guess、Levi's和Nike也面临着同样的问题。
要客研究院院长周婷则指出，轻奢品牌在中国市场的增长下滑最为严重，疫情之后消费趋向两极化，导致这一市场的快速萎缩。
近年来，PVH集团也采取了一系列措施应对市场变化，包括业务收缩、裁员和关闭门店。2023年11月，PVH集团出售了旗下女性运动服饰及内衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌业务。
此外，PVH集团在其2023年财报中提到了美国政府采取的行动，这些行动可能影响公司及其业务合作伙伴在受制裁地区的业务，以及这些地区直接或间接生产的商品和原材料的使用，这可能会影响公司的收入和品牌声誉。
中国商务部的调查可能会对PVH集团在中国的业务产生影响，但中国政府也强调了其对外开放的决心，并表示不可靠实体清单问题的处理是审慎的，只针对少数违反市场规则和中国法律的外国实体。
PVH曾预告风险
值得关注的是，PVH集团早已在财报中预告相关风险。
PVH集团2023年财报中写道：“美国政府采取的各种行动禁止或限制了公司，以及我们的业务合作伙伴与在受制裁管辖区内运营的众多个人、公司和实体开展的业务，以及在这些管辖区内直接或间接生产商品和原材料使用。”
“这些行动已经影响并可能继续影响我们的供应商在制造某些产品时，原材料的使用、采购和供应。相关事项也在中国、美国和其他地方受到严格审查和争论，导致包括我们在内的跨国公司受到批评。因此，这些事项（以及类似事项）可能会影响我们的收入以及我们和品牌的声誉。”
就此次对PVH的调查，9月24日，商务部安全与管制局负责人回应，中国政府坚定不移推进高水平对外开放，坚定维护多边贸易体制，坚定维护各类市场经营主体合法权益。中国一贯审慎处理不可靠实体清单问题，仅针对极少数破坏市场规则并违反中国法律的外国实体，诚信守法的外国实体完全无需担心。
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