7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度财报，交出一份亮眼的成绩单：全球营收达60亿欧元（货币中性下同比增长12%），营业利润暴涨58%至5.46亿欧元，毛利率提升0.9个百分点至51.7%。上半年总营收突破121亿欧元，同比增长14%，营业利润更实现70%的强劲增幅。
一双跑鞋跑出增长新引擎
ADIZERO系列跑鞋成为本季最大亮点。在波士顿马拉松、伦敦马拉松等国际赛事中，ADIZERO频频助力选手站上领奖台；在中国市场，该系列产品展现出强大的破圈能力——无锡马拉松和武汉马拉松中，破3小时选手的上脚率较2023年分别提升14.08%和26.15%。更令人瞩目的是，ADIZERO EVO SL单款产品贡献了全球跑鞋业务近30%的增长。
科技优势正转化为消费动能。在上海苏州河畔，阿迪达斯打造的竞速美学空间将专业跑鞋与城市生活场景深度融合，ADIZERO的“竞速美学”从赛道蔓延至街头。财报显示，跑步品类收入同比增长超25%，成为推动鞋类业务增长9%的核心动力。
大中华区持续领跑全球
中国市场再次展现战略支点价值。第二季度大中华区营收7.98亿欧元，同比增长11%；上半年累计贡献18.27亿欧元，增长13%。这已是该区域连续第九个季度实现“有质量的增长”。
“双轮驱动战略是我们持续增长的关键。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。运动表现与运动时尚两大业务线均收获双位数增长：服饰业务收入同比提升17%，配饰增长7%；而通过李现代言的CLIMACOOL清风茶馆、全球首家三叶草旗舰店落户上海安福路等举措，品牌时尚基因深度触达年轻消费群体。
本土化战略全面落地
这个夏天，阿迪达斯在中国市场展开立体化布局：
在绿茵场，校园足球联赛总决赛迎来巴萨球星亚马尔，他与高中生球员复刻“亚马尔走廊”并互换球衣；
篮球领域，十年IP“火拼”联赛迎来哈登等NBA球星中国行；
人才培养方面，10名中国青少年球员将赴德参加拜仁青年杯全球总决赛，清华大学、复旦大学等高校合作项目持续推进。
专业赛场同样捷报频传：潘展乐在全国游泳冠军赛勇夺9金，王欣瑜斩获WTA500柏林赛亚军，吴艳妮、谢震业等运动员持续突破——阿迪达斯的运动科技在多领域验证其专业实力。
未来锚定双位数增长
面对2025年全年，阿迪达斯保持乐观预期：营收将继续保持双位数增长，营业利润目标锁定17亿至18亿欧元区间。在中国市场，品牌正通过三大维度巩固优势：持续加码运动科技研发，深化青少年体育人才培养，以全球资源嫁接本土文化实现更深度破圈。
随着上海创意中心打造的三叶草宠物系列全球首发，以及更多本土化产品的推出，这家入华28年的运动巨头正以“在中国，为中国”的战略定力，在技术创新与文化共鸣中开拓新增量。
（信息来源：证券日报）
